Продвижение сайта по трафику

Анализируем тематику сайта, определяемся с ближайшими конкурентами, аудиторией, географией продвижения. На данном этапе необходимо зафиксировать текущую ситуацию по трафику и определиться с потенциалом и приблизительным прогнозом трафика.

После этого можно оценить стоимость KPI части по трафику и возможные точки роста.

На основании прогноза и точек роста можно обозначить стратегию продвижения сайта.

Проводим комплексный SEO-аудит сайта, убираем основные ошибки и настраиваем шаблонную оптимизацию сайта.

Важно понимать, что шаблонная оптимизация сайта в большинстве случаев работает слабо и может принести ощутимые результаты только для новых сайтов или сайтов с грубыми ошибками.

Тем не менее, основная задача аудита и шаблонной оптимизации – создать платформу для дальнейшего продвижения и роста трафика.

В дальнейшем проводим полный аудит с периодичностью полгода-год в зависимости от необходимости для SEO.

Чтобы оценить текущую ситуацию по сайту в поисковых системах необходимо собрать маркерные запросы, которые будут характеризовать оптимизацию всех разделов и подразделов.

Важно понимать, что маркерное ядро не является базой для дальнейшей оптимизации, а необходимо будет только для оценки потенциала и анализа текущей ситуации. Оно может быть неполным, не до конца очищенным, содержать не до конца релевантные запросы.

В дальнейшем это ядро полностью заменяется ручной семантикой, которая собирается в процессе этапа V. 

• Потенциал с точки зрения увеличения трафика для SEO;
• Маркетинговые приоритеты маржинальности бизнеса разделов и категорий.

В зависимости от составленного плана проводим постраничную оптимизацию на ежемесячной основе для разделов и категорий.

Обычно в трафиковом продвижении нельзя оптимизировать сайт полностью. Специалист не может сразу собрать семантику из сотен тысяч запросов, создать тысячи страниц и провести на них индивидуальную оптимизацию. Шаблонная оптимизация, которая проводится для всего сайта на этапе аудита позволяет, как правило, вывести низкочастотные запросы и подвести основные частотные страницы ближе к ТОП-10 или ТОП-30 в зависимости от конкуренции. Но для дальнейшей реализации потенциала необходимо выводить средне- и высоко-частотные запросы на трафиковые позиции в органике – ТОП 3.  Данная цель достижима только в тех случаях, когда:

• Полнота семантики – оптимизация страницы под большой кластер запросов дает таким поисковым алгоритмам как “Палех” (Яндекс) или “Bert” (Google) оценить качество оптимизации.
• Полнота интента – глубокое расширение структуры какого-либо направления позволяет не только привести аудиторию по низкочастотным запросам, но и дать понять поисковым системам, что вы полностью удовлетворяете спрос пользователя, предлагая ему смежные или более глубокие результаты его запроса. Если говорить простым языком, вы не сможете быть в ТОПе со страницей “Диваны”, если не создадите более глубокие страницы “Прямые диваны”, “Угловые диваны”, “Диваны из кожи” и т.д…
• Индивидуальная оптимизация – в зависимости от семантики и конкуренции по ней вы должны учитывать в оптимизации много факторов, которые могут отличаться даже на типовых страницах.

Собираем максимальное семантическое ядро по исследуемому разделу или категории, чистим, кластеризуем по страницам.

На данном этапе важно охватить как можно больше семантического спроса в исследуемом направлении и собрать семантику с различных источников:

• Парсинг Yandex Wordstat;
• Различные готовые базы семантики;
• Семантику ваших конкурентов;
• Семантику источников систем аналитики, панелей вебмастеров;
• Семантику поисковых подсказок.

Полнота семантического ядра позволит провести более качественную оптимизацию страниц и создать наиболее полную структуру.

На основе расширенной семантики расширяем структуру сайта, создаем новые страницы и меняем логику внутренних связей текущих.

Полнота покрытия направления позволит поисковым системам лучше ранжировать сайт по низкочастотным запросам и позволит продвигать сайт по СЧ и ВЧ запросам, так как продвижение по высококонкурентной семантике невозможно без полного охвата структуры.

Также на данном этапе формируем перелинковку основных и дочерних страниц. 

Проводим корректировку текстовой оптимизации по расширенной семантике как для текущих, так и для новых страниц.

Для каждого кластера и соответствующей ему страницы необходимо провести текстовый и коммерческий анализ ТОПа выдачи. По результатам анализа могут быть выданы рекомендации по:

• Наполнению и отображению контента страниц;
• Корректировке текстовой оптимизации;
• Корректировке ссылочного профиля;
• Дополнительным коммерческим элементам.

Важно отметить значимость ручного анализа, так как оптимизация страниц даже двух похожих кластеров может отличаться кардинально.

Примерно раз в квартал, полгода или даже год необходимо заново проводить анализ уже проработанных разделов на предмет:

• Достаточности или вариативности семантики – обновляем запросы и корректируем оптимизацию.
• Достигнутых позиций – позиции по оптимизированным страницам могут “застрять” не достигнув трафиковых мест в выдаче. В связи с этим необходимо определять причину – фильтры, недостаточная оптимизация, слабые поведенческие или ссылочные факторы.

Поисковые алгоритмы как и ваши конкуренты не стоят на месте, поэтому процесс продвижения по трафику, как и любой другой вид поисковой оптимизации – это циклический процесс.