Первый фриланс-проект
Небольшой спойлер
В поисковом продвижении ошеломляющих результатов можно достичь не всегда за счет долгой и кропотливой работы. Иногда результат приходит сам собой, и связано это с долей везения и внешними обстоятельствами. Этот кейс как раз о таком случае, когда в SEO не было сделано ничего сверхъестественного, но поисковый трафик вырос с 1400 до 28000 визитов в месяц за полгода. Причиной этому послужила политика….
В августе 2013 года знакомые знакомых предложили взять на продвижение сайт юридических услуг. Небольшая компания оказывала услуги по миграционному направлению в России: получение гражданства, оформлению разрешения на временное проживание и вид на жительство для граждан бывшего СНГ. Я согласился за символическую плату взять проект на SEO.
Знакомство с сайтом
семантика и структура
Сайт был сделан на самописном PHP движке с простейшей админкой, в которой был текстовый редактор страниц и возможность заполнить мета-теги.
Структура сайта
Изначально сайт состоял из 13 страниц. После сбора семантического ядра, которое составило 336 запросов, структура была расширена до 59 страниц.
На изображении зеленым цветом выделены новые страницы. В основном это подразделы основных услуг – Гражданство, РВП, ВнЖ и статьи.
| Сайт | : | pravoleg.ru |
| Регион | : | Москва |
| Тематика | : | Юридические услуги |
| Начало работ | : | 2013 |
| Статус работ | : | На поддержке |
| Формат работ | : | По позициям |
| Результат | : | ТОП-10 СЧ фраз |
| Рост | : | Рост трафика в 20 раз за полгода |
| Стоимость | : | 10 000+ рублей |
 |
Семантическое ядро 300+ запросов. |
|
Кластеризация: 40 продвигаемых из 50 страниц сайта. |
|
Единоразовое расширение структуры. |
|
Запросы попали в тренд. |
 |
Нет вебмастера. |
Процесс
оптимизация сайта юридических услуг
После расширения структуры первым делом перешли на ЧПУ адреса. Если сейчас это является стандартом, то в 2013 году ЧПУ адреса имели менее половины сайтов в выдаче. Таким образом, страницы формата “/services.php?uid=12” преврались вот в такие “/pages/grazhdanstvorf“. Да, не совсем правильное ЧПУ-преобразование, но от программиста, обслуживающего сайт удалось добиться только этого.
На новые страницы написали тексты, а на старых их скорректировали и обновили заголовки, добавив ключевых слов и поменяв их порядок:
Старый Title: «Услуги получения гражданства РФ, консультации как получить гражданство Российской Федерации»
Новый Title: «Получение гражданства Российской федерации (РФ) – помощь в оформлении, консультации»
Программист, который занимался сайтом до меня, закупал немного ссылок в Sape. Я в то время относился к ним довольно критично и использовал только для сателлитов. Поэтому планомерно снял ссылки и перераспрелил бюджет на заказ “вечных” ссылок в Miralinks.
Вариант сайта 2012
Вариант сайта 2013
В дизайне сайта ничего не изменилось, кроме расширенного сквозного меню, в которое добавили новые страницы. В общем, ничего нового и нестандартного.
результаты
Неожиданный взрыв трафика
С технической точки зрения с сайтом все было в порядке, новые страницы успешно зашли в индекс. Трафик потихоньку начал расти месяц от месяца. К сожалению, статистика Яндекс Метрики за те года не сохранилась. Но осталась статистика счетчика Liveinternet. В начале 2014 года мы получили взрывной рост:
Как я уже писал выше компания занималась миграционными услугами для граждан бывшего СНГ, в том числе и для украинцев. Политическую обстановку конца 2013 – начала 2014 года на Украине можно охарактеризовать как крайне-нестабильную. Спрос на услуги получения гражданства и разрешения на временное проживание в РФ для граждан Украины зашкаливал.
К тому времени с помощью расширения структуры мы увеличили как страницы по этим вопросам, так и описание самих услуг. Большинство ВЧ запросов были ближе к ТОП-15. Тем не менее, многие СЧ и НЧ присутствовали в ТОП-3 и ТОП-10. Трафик с этих позиций в те времена еще не отжимался сервисами поисковиков, контекстом и всякими колдунщиками, поэтому у компании разрывался телефон и E-mail.
1000
%
рост трафика в Яндексе за год
1
%
рост трафика в Google за год
Весь 2014 год трафик держался на примерно том же уровне. SEO отработало на все 2000%. В 2015 году трафик постепенно начал снижаться и к концу 2016 года вернулся на стандартное значение – около 7000 визитов в месяц.
Затем сайт перенесли на новый движок – WordPress, а миграционные услуги в большей степени потеряли актуальность. Было принято решение развивать другие направления юридических услуг – составление договоров, семейные споры, представительство в суде и т.д…
Конкуренция в данных направлениях намного сильнее и стандартных методов для сайта не хватает. Необходим пересмотр дизайна и юзабилити сайта, работа с отзывами и поведенческими факторами. Но в отсутствии вебмастера, технического специалиста и бюджета сайт в настоящее время находится на поддержке без активных работ по SEO.